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醫美行業增速放緩下卻有近千萬月活 解密新氧科技逆勢投資

2020年中國醫美服務行業預計增長規模僅為5.7% !

據國際知名研究機構弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan, 以下簡稱“沙利文”)發布的最新中國醫美服務市場數據顯示,受疫情影響,2020年預計醫美行業增長規模僅為5.7%,這遠低于2019年18%的行業增速。疫情給中國經濟帶來的陣陣寒意,依然揮之不去。就在沙利文報告發布不久,一年一度的醫美行業盛會美沃斯在杭州如期舉行,醫美廠商、醫美機構、醫美平臺討論得最多的還是后疫情時代,中國醫美行業何去何從?

在大會上,記者見到了中國醫美第一股新氧科技的CEO金星,采訪印證了沙利文的數據,疫情對于中國醫美行業的打擊幾乎是毀滅性的?!斑@至少是最近十年以來最低的增速?!钡?,疫情也加速了醫美行業線上化的進程,整個疫情期間,新氧APP的月活一直保持著穩定高速的增長態勢。據著名移動大數據平臺QuestMobile數據顯示,今年Q1疫情最嚴重期間,新氧APP的月活卻創造了966萬的歷史新高。

非常時期,新氧如何逆勢而行?金星在2020杭州美沃斯現場分享了新氧的秘訣:“苦練內功、積累勢能,投資不變量?!苯鹦钦J為對新氧來說不變量有三:品牌的價值、內容、醫生,這也是新氧在持續投資的部分。他分享了醫美行業一個有趣的現象:更多的醫美機構重視營銷而忽略品牌。事實上,品牌才是讓消費者快速做出消費決策的“源代碼”。

拿今年最火的綜藝《乘風破浪的姐姐》來說,新氧光做品牌合作,曝光數超過百億次。同時還在《快樂大本營》、《婆婆與媽媽》明星家庭真人秀節目,火熱的電視劇《安家》、《二十不惑》做了品牌植入和高強度曝光。另一方面,借助網綜火熱的東風,新氧順勢推出中國抗衰節品類大促和新氧體驗官社區內容生態升級項目,穩定承接品牌流量。

在內容方面,除了有明星體驗官簽約入駐平臺、上萬達人體驗官報名,新氧還推出了新氧號創作者激勵計劃,讓有內容生產能力的醫美達人在平臺上生產更多的內容,幫助醫美行業去做更好的推廣。同時,新氧拿出上億元的補貼,鼓勵用戶生產內容寫日記。值得一提的是,在新氧趁熱打鐵推出的硬核科普內容平臺——新氧醫美實驗室中,有一條關于大火項目熱瑪吉測評的帖子和視頻,10天內已經有超過1080萬的播放量。

在投資醫生上,無論是視頻咨詢還是雙百醫生IP打造,新氧做的事情都是讓醫美行業要回歸醫療本質。

今年7月9日新氧APP還推出了“新氧綠寶石醫生榜單”。這份榜單經過技術、審美等101道維度、14道審核評比,成為中國醫美行業首個真正意義上的“醫美醫生白名單”。

同時記者也觀察到,新氧在醫美行業的影響力更向縱深發展。

除了投資品牌、內容、醫生之外,新氧還在C2B反向定制上發力。新氧科技副總裁劉蓉也在這次美沃斯上首次向外界披露了由新氧大數據產生的浪潮對于醫美機構品類的建議。

她直言皮膚市場呈顯出的增長態勢喜人。根據新氧魔鏡用戶畫像分析,2019年,新氧平臺上共計1000萬人使用新氧魔鏡1.2億次,其中女性占比高達75%,使用“模擬整形”功能的用戶達36.12%。

劉蓉坦言,在模擬整形中使用模擬皮膚項目的人占比最高,其次是輪廓,注射作為醫美入門項目,正支撐中國成全球醫美消費大國。除了顏值焦慮外,為身材焦慮的愛美人士“隊伍”也日漸壯大。目前來看,纖細審美仍是主流,身體手術項目中吸脂在中國最受歡迎。同時,伴隨著“中年少女”們開始抗衰的潮流,“抗初老”消費激增92.64%。劉蓉判斷“抗初老”項目在十年后或成大眾消費。

另一方面,她不無擔憂地說,行業增速的降低除了客觀上疫情的影響之外,也不能排除黑醫美的蠶食。

根據艾瑞發布的《中國醫療美容行業洞察白皮書(2020年)》顯示,2019年中國醫美行業實際從業醫師數量38343名,但非法從業者人數至少在10萬以上;在廣受用戶歡迎的水光針、美白針產品里,針劑正品率只有33.3%,每1支正品針劑背后伴隨著至少2支非法針劑的流通;更夸張的是,在非法醫美場所中,90%以上醫療美容設備都是假貨。

在今年4月27日,國家衛健委、中央網信辦、教育部、公安部、商務部、海關總署、市場監管總局、國家藥監局等八部委聯合下發了《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》,這為整治黑醫美、加強監管醫美市場提供了有力“武器”,醫美行業的自律通道就此打開。

5月21日中國整形美容協會聯合新氧科技啟動了中國醫美行業自律行動。新氧科技風控委員會負責人張力明表示,“對于新氧來說,首先要做的就是加強內容生態的治理與升級。自醫美行業自律行動開展以來,新氧平臺開展了自查審核,攔截問題機構58家,處理疑似違規或超范圍執業醫生14685人次,處理涉嫌違規違法醫美商品共計12099例,總處理違規內容29729條(包括黑灰產內容、違反平臺規定內容等,類型包括日記、評論、視頻等)”。

中國整形美容協會副秘書長朱美如認為,“正規醫美與黑醫美的正邪交戰已經到了一個關鍵的十字路口,是東風壓倒西風,還是西風壓倒東風?需要加強監管,需要升級自律,更需要全行業團結起來打擊黑醫美,還中國一個風清氣正的醫美行業”。

美沃斯創始人秦金平表示,“新氧科技的‘逆勢’投資在疫情期間為中國醫美行業傳播了火種?!?/p>

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