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短視頻從零到播放量過億,聽”寶媽郭肉肉”聊聊她乘風破浪的故事

“這是我當媽的修行。”

《三十而已》的熱播,不僅讓人們對”三十歲”有了不同的思考,更讓人們通過顧佳這個角色,重新審視”當媽”這件事。當媽是一種修行,然而最可怕的不是媽媽因為孩子失去自我,而是所有人都覺得媽媽就應該為孩子失去自我。

有時候孩子是媽媽最脆弱的那一部分,有時候孩子也是媽媽力量的來源,讓媽媽有勇氣挑戰做更好的自己。”唯有自己變得強大,才能給孩子更好的呵護”是最近這部熱播劇傳達給大眾的生活啟示,也是本文主人公郭超當媽媽真實的心路寫照。

從產后獨自帶娃,到運營速途短視頻旗下母嬰抖音號”寶媽郭肉肉”,從零到播放量過億,郭超一路披荊斬棘,不僅自己成了網紅辣媽,更帶領團隊將”寶媽郭肉肉”這個賬號,打造成為母嬰行業知名IP。

因愛而起,”寶媽郭肉肉”第一條視頻燃爆

“我不止是柒寶的媽媽,我更多的時候是我自己”在訪談的間隙,郭超總是不自覺的談到。

在成為柒寶媽媽之前,郭超曾是知名大號”創意社”內容主力之一,憑借著對新媒體的熱愛,將情感訴諸筆端,用文字的力量撥動人們心弦,一篇篇爆文讓郭超樂在其中。

一年多以前,郭超和老公迎來了他們的小寶貝——柒寶,為了給孩子全部的愛,她暫時離開工作崗位,休假在家,全心全意照顧柒寶。也正是在這個時候,新媒體行業風向轉變,短視頻如火如荼。擁有敏銳洞察力的創意社團隊,自然也看到了這一方向。休假還沒結束,郭超就接到時任創意社”社長”鄧云拋出的橄欖枝,說公司工作可能會稍微有一些調整,希望她在休假結束后,能單獨挑起其中一塊重要工作。

憑借著曾經和鄧云的默契搭檔,在休假中的郭超沒有細問,一心想等休假結束后,再來揭開這份”神秘感”。

“剛開始說要做短視頻的時候,我腦袋一片空白”,這份神秘感揭開的一剎那,郭超回憶那時更多的是茫然,畢竟當時她忙著照顧娃,是個連抖音APP都還沒下載的媽媽。好在新媒體人對于新鮮事物有著極強的接受力,更有著海綿一樣的學習能力。在接下來兩周的時間里,郭超每天不停地刷抖音、看視頻,發現抖音里雖然也有不少母嬰類賬號,但很少有視頻是展現媽媽自身狀態的。于是她根據自己當時那段時間當媽帶娃的經驗,拍攝了20多條視頻,也是想給自己的狀態做一個記錄,最后通過剪輯、配文等,只對外發布了一兩條。

2019年7月13日,她在”寶媽郭肉肉”這個賬號發布了第一條視頻”千萬不要讓寶媽一個人在家”,講述產后寶媽一個人在家時,享受久違的零食、冰棍、雪碧……該條視戳中寶媽痛點,用輕松愉悅的方式展現了產后寶媽向往的生活,播放量達600W+,獲得5.6W點贊,近2000條評論,幫助”寶媽郭肉肉”賬號一躍成為母嬰行業”新代表”。

爆款背后,真實是最好的素材

“這個賬號沒有經歷低潮期,第一個視頻就火了,這點是我比較自豪的。”郭超說,”抖音里漂亮、好看、精致的媽媽很多,但是很會生活、很認真在生活的普通媽媽卻很少。”

談及對”寶媽郭肉肉”內容的定位,郭超說自己本身就是一個積極樂觀的人,視頻里只想展現自己當媽媽的真實狀態,畢竟真實才是最好的素材。在”寶媽郭肉肉”的眾多視頻里,沒有美顏、沒有濾鏡,有的只是寶媽真實的日常生活。

從夫妻情感、嬰兒輔食、孩子教育,再到產品種草、日常吐槽,”寶媽郭肉肉”的視頻內容包含了寶媽生活的各個方面,也正是這種不設限,讓人們看到了更真實的寶媽,也讓越來越多的人愛上了郭超(郭肉肉)這個人。

然而真實,并不意味著隨意。

“很多時候,只有自己做到最好,才能喚起粉絲對美好生活的向往。”郭超說,從柒寶六個月開始添加輔食,到如今一歲四個多月,她嘗試了各種各樣的輔食制作,并將成功經驗分享給粉絲,受到眾多寶媽的喜愛。

談及做輔食的辛酸歷程,郭超感嘆,給孩子做輔食堪比愛迪生發明燈泡,能一次就做到色香味俱全的不多,嘗試多次最終做不出來滿意效果的也是常事。她還分享了最近一次做彩虹薯片的經歷。從材料的選擇、到形狀的大小、再到烤制溫度的控制,每一步都要做到剛剛好;溫度高一點就糊了,溫度低了又達不到薄脆感,最終自己失敗了十幾次,才找到竅門并通過視頻分享給粉絲。

除了輔食制作,孩子教育也是寶媽們最為關注的內容之一。

剛剛一歲多點的孩子,正是好動的年齡。為了不打擾到孩子的生活,也為了和喜歡”寶媽郭肉肉”視頻內容的寶媽們更好的交流育兒經驗,郭超都是真實的記錄,不設劇本,只是在一旁記錄她的生活,然后根據這些鏡頭進行剪輯、編寫配文。

正是這種以”真”為美和對美好生活的極致追求,讓”寶媽郭肉肉”這個賬號一路狂奔,受到越來越多人的喜愛。

從素人到網紅寶媽,因為愛所以執著

人生沒有白走的路,每一步都算數。

談及”寶媽郭肉肉”在短視頻領域獲得的成績,郭超說這些離不開以前在創意社運營微信公眾號的經驗。公眾號和短視頻看似兩個完全不同的領域,然而無論是從內容還是運營方面來說都有很多相似的地方。以前在公眾號受歡迎的互動方式,現在在抖音也一樣會收到比較好的效果, 只是需要換一種表達方式。

2020年春節期間,郭超抓住春節聚會的熱點話題,做了一期吐槽聚會期間成年人拿孩子進行攀比的內容,獲得廣大網友的共鳴,視頻播放量突破千萬,點贊近50萬,1.6萬條評論,近8000條轉發,再次讓”寶媽郭肉肉”成為年輕父母的知音。

從第一條視頻成爆款,到被邀請進入抖音官方社群,得到官方扶持,一年時間里”寶媽郭肉肉”在母嬰賽道上實現了跳躍式爆發,累計獲贊近千萬,用戶粘性高達73%,更是通過粉絲極強的活躍度和消費力,實現了日常話題內容與帶貨營銷無縫結合。

如今,”寶媽郭肉肉”賬號運營也從最初郭超一個人,發展到現在的五個人,有了專業的拍攝、剪輯團隊,郭超本人也有了更多的時間思考內容和運營。

談及今后的發展,郭超表示未來可能會考慮做短視頻矩陣,在多個短視頻平臺輸出內容,讓”讓寶媽郭肉肉”的人物形象更具象化,擴大IP知名度,同時不斷探索與行業更多的合作玩法,帶領團隊迎接更好的發展。

愛就像糖衣,囫圇吞下,只是享受瞬間的甜蜜,唯有付出實踐執著追求,才能獲得長久的快樂,對柒寶的愛和對新媒體的熱愛,讓郭超在母嬰短視頻這條賽道上一往無前。

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