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Google石博盟:DoubleClick產品已做好所有準備

  11月5日消息,Google大中華區總裁石博盟(Scott Beaumont)透露, 谷歌廣告業務DoubleClick系列產品已做好在中國開展服務的所有準備,該業務將為在線廣告的買方、賣方和媒體代理機構提供廣告管理和投放的全面數字解決方案。

  據統計,全球數字廣告支出將達到1370億美元,中國僅為180億美元,人均廣告開支為37美元,而美國這一數字高達565美元。2014年中國的網民人數是6.2億,占全球網民人數的22%;其中使用手機上網的人數為5億,相當于北美的總人口數。

  Google方面表示,數字營銷已經從單一的模式走向了整合的平臺化模式,廣告主要建立統一高效的平臺機制,尤其在品牌廣告衡量以及視頻廣告方面要加倍投入。同時,采用一些新型合作模式,如私有交易市場( PMP)也將加強買方和賣方進一步的合作。未來,對品牌廣告的效果衡量和人群定位分析將促進品牌廣告主在程序化購買上的投入,Google推出的可視化廣告機制,可以使品牌廣告客戶將能以更有意義的方式來購買和衡量媒體資源,并徹底釋放他們最富創意的廣告系列的潛力。

  根據Google發布的《中國數字媒體購買效率研究》顯示,多數廣告代理公司花費大量時間在無價值創造的活動上,以典型數字營銷周期80天為例,投放流程中平均每7天只有1天是進行價值創造,在應對媒體環境、客戶因素、內部協調上更是面臨著超過50個痛點。而統一平臺通過改進上線準備、上線及結案報告階段的流程,從而可以節省大量時間,大幅提高廣告投放的效率。

  目前,DoubleClick打通了從買方到賣方整個媒體購買的環節,在整個媒體購買環節中,通過AdExchange廣告交易平臺,DDM(DoubleClick Digital Marketing)以及DFP( DoubleClcik for Publishier)為買方和賣方提供無縫連接的端到端解決方案,使營銷效果最大化。其中,DDM(DoubleClick Digital Marketing)由多個產品和服務組成,包括DCM、DRM、DBM、DS等四個解決方案,可滿足品牌廣告主對于搜索廣告,展示廣告和富媒體廣告等不同類型的廣告計劃進行統一監測,分析和管理。

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